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A00级电动车快速衰落,纵横20年的奇瑞QQ如何面对?
2023-08-30 11:52:38来源: 驾域AUTO

两年前的冬夜,在新能源时代浩浩荡荡来临的时候,奇瑞QQ以“冰淇淋”的名字在芜湖正式“起飞”,也宣告着奇瑞汽车对于全新生态模式的重构。而就在两年间,QQ所处的A00级电动车市场也经历了翻天覆地的变化。

奇瑞QQ冰淇淋入局,连续近两年的月销近万辆,分到了A00级电动车高速增长的最后一杯羹。但是从今年开始情况突变,月均销量徘徊在5000辆左右。从整个细分市场来看,今年1-4月A00级纯电动车累计销量为17.5万辆,同比下滑50.5%,要知道,在2021年,A00级纯电动乘用车全年销量达到了89.85万辆,在新能源汽车销量中占比超30%,是最大单一细分品类。

增速已经明显低于新能源大盘的A00级纯电动车,不仅领军的奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINI、长安奔奔E-Star均大幅下滑,其余如雷丁芒果、朋克多多等跟风产品已经完全没有了销量,雷丁汽车甚至直接宣布破产,退出市场。


(资料图)

“目前,我们重庆主城没有销售奇瑞QQ冰淇淋的经销店,区县市场有两家,因为购买这个车的消费者主要在区县了。”奇瑞经销商反馈的这一情况,在长安经销店也基本雷同。虽然长安的销售渠道在重庆很多,而且大部分都可以销售糯玉米和E-Star,但是销售员感慨:“它们早已经没有了两年前的辉煌,那个时候订了车都要等半年,现在随买随有,车价低,经销商利润薄,主城经销商确实都不怎么重点销售了。”

两年的时间,从最巅峰快速衰落,除了当年尝鲜的热情已经褪去,还有一个原因是A00级市场新能源渗透已基本完成,市场体量趋于稳定,而功能性更强的A0级市场新品频发,市场体量快速提升,同比增加14%,成为了今年新的爆发点。

面对市场的突变,面对来势汹汹的A0级电动车,作为A00级市场20年的领军车型,奇瑞QQ又将怎样面对?又将给出怎样的答案?

续航配置功能全面升级

增配不加价提升竞争力

今年5月22日,上汽通用五菱宣布,五菱宏光MINI EV家族指导售价最高下调1.3万,起售价为2.98万,创下了在售同级电动车价格最低标杆。

而就在8月成都车展前夕的奇瑞QQ文化节上,全新奇瑞QQ冰淇淋宣布上市,以2.99万元的起售价格,与老款车型相比价格不变,但续航、安全、配置、外观全面升级,多项同级唯一,让它成为了A00级纯电车市性价比最高的“小车之王”。

除了起步价几乎雷同,在产品的很多方面,QQ冰淇淋比MINI EV“更卷”。

相比于宏光MINI EV最高170KM的续航里程,奇瑞QQ冰淇淋新增了205KM续航里程的选项,同时还新增10kW快充配置,一杯咖啡时间就能继续出发。

两款车都有手机APP远程功能,但宏光MINI EV的手机远程控制只包含充电管理和车况诊断,而QQ冰淇淋具备同级唯一的13项远程控制、19项车况上报功能,空调远程启动,车辆体检、用车报告、驾驶行为分析等等。

相比宏光MINI EV只有两种车身颜色和一种内饰颜色,QQ冰淇淋新增榛果棕、龙舌兰两款车色达到11种车身颜色,内饰新增焦糖摩卡和燕麦榛果。

在电池安全方面,奇瑞QQ冰淇淋采用宁德时代等高品质电池,达到IP68、IPX9K超高防护等级,毫秒级极速断电,也是同级中唯一可以大数据预警,随时监测到电池安全状态的车型,包括烟雾传感器的定时唤醒,可以24小时保护车辆安全。此外,该款电池经过了80项测试,可以适应零下30度到60度的温域驾驶。

结构安全方面,全车高强度钢占比达到69%,W型防撞钢梁,左右门一体式压铸铝合金骨架,配备交互式防撞梁;吸能盒长达160mm,并全系标配坡道辅助功能。

在空气质量安全方面,车内VOC值(挥发性有机化合物)远低于国标,甲醛值为0.03mg/立方米(国标为0.1mg/立方米)。

在舒适性方面,将座椅长度增长到484mm、宽度458mm、厚度最厚处137mm,并结合用户意见,将座椅高度和安全带高度均下调,拥有驾驶时更开阔视野,并增加主驾遮阳板和化妆镜。

在金融政策方面,18期0息,2万定额贷完全可以让每一位用户轻松开走。而在质保方面,并不像很多高端电动车那样权益复杂,随人不随车(“随人不随车“也导致很多电动车在二手车市场上价格腰斩)。作为一款几万元的小车,QQ冰淇淋简简单单、大大方方地推出整车终身质保、三电终身质保、终身免费道路救援,随车不随人。

在外观上,将前后保险杠造型优化,用横向饰条360°微笑升级,紧扣奇瑞QQ二十年来期望传递的“快乐”文化。将“快乐”变成QQ的符号,除了在车型上的呈现,也将其作为了QQ文化节的主题。

将20年前就首次举办的QQ文化节再次重启,也是奇瑞QQ除产品、权益之外,面对内卷的市场,一种独有的情感表达和精神力量。

重启QQ文化节

用品牌符号链接用户情感

早在2004年,还在那个车型产品都还匮乏的年代,奇瑞QQ就举办了首届QQ文化节,将汽车赋予了丰富的文化内涵,并开创了国内汽车行业粉丝文化的先河,实现了车企和用户之间的以车会友、产品共创、情感链接。

“我还记得那些年,娶新娘坐QQ成为一种时尚,全国第一例QQ婚礼上,就有100多辆QQ组成迎亲车队,在北京大小街道上巡游,成为一道靓丽的风景线。”奇瑞控股集团总经济师、新闻发言人,奇瑞QQ文化主理人金弋波回忆起那些年的过往,依然历历在目。

(奇瑞控股集团总经济师、新闻发言人,奇瑞QQ文化主理人金弋波)

奇瑞QQ文化节自2004年开始成功举办了9届,由于各种原因,并没有每年连续举办,今年重启,重新将用户汇聚一堂,并全新设计大Q+小q的符号,寓意快乐的牵手和时代的传承。

燃油时代的150万用户、新能源时代的近70万用户,全球83个国家的覆盖,让奇瑞QQ成为了小车市场里,最具有号召力的品牌。

产品力提升、文化传承重启,对于奇瑞QQ来说能否再度翻红只差一个新的市场契机。

驾值观

数据显示:A00级在一线至五线城市的份额占比分别为:4%、14%、20%、29%、33%,可见A00车型向四五线市场的渗透大势已经不可逆转,此前影响新能源乡镇发展的最主要因素是基础充电设施的缺乏。未来随着老旧小区充电设施改造以及公共充电设备的完善,以城区代步为主的A00车型在这些市场还有很大的发展空间。

此外,全国多地开始整顿“老头乐”,对于此类低速电动车的限制,也会为A00级电动车发展提供机遇。如何将市场的机遇变成自己的机会,奇瑞QQ显然已经做好了准备。

所有的相遇都是久别重逢。20年前,QQ作为中流砥柱,为奇瑞的创业起步提供了发展规模和经济效益,让奇瑞站稳了脚跟。

20年后,QQ冰淇淋对奇瑞的新能源板块的起飞,同样承担着夯实基础的“定海神针”角色。据了解,奇瑞新能源和iCAR品牌将合并发展,终端渠道也正在进行新的梳理。而QQ冰淇淋、QQ小蚂蚁作为其中规模效益最明显的板块,怎样为企业创造用户基础,为更高端的iCAR03、eQ7车型带来关注度,在紧抓低线城市市场增量的同时,以产品和文化双驱动,带动一二线城市的用户群体升级,则是历史赋予它的全新使命。

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